华南验厂新闻中心-提供（贸易新闻）

一盒国外品牌奶粉漂洋过海来到中国，身价就涨了近两倍。这并不是危言耸听，来自德国的喜宝（HIPP）奶粉就有这样的“传奇”经历。
    据了解，喜宝一阶段婴幼儿奶粉，在欧盟市场的售价，以英国为例，为7.66英镑，折合人民币不到80元。而记者在京东网站上看到，喜宝免敏1段婴儿配方奶粉500克装的售价为228元。就算是经过了传闻中的改良，巨大的价格差仍然让人咋舌，难怪喜宝的董事长斯蒂凡·喜宝（Stefan Hipp）日前在接受国内媒体采访时坦言：“中国已成为全球奶粉价格最高的国家。”
高价格与渠道多层次有关？
    一种普遍的观点是：渠道多层次是洋奶粉价格高的原因。
    据媒体披露，目前，婴儿奶粉的零售渠道可分为3种：大型超市、母婴商店、电商。由于巨额营销费用的存在，大型超市是厂商不会轻易涉及的。就算这样，一罐洋奶粉从海外工厂进入到中国的零售门店终端，仍往往需要多达4个环节：中国区的总代理、省级经销商、区县的分销商、零售门店。而这些环节层层加码，使得中国成为全球婴儿奶粉售价最高的地区之一。如1罐800克的雀巢超级能恩1段婴儿奶粉，国内售价为340元，而通过海外代购渠道，其价格仅为185元。如此推算，洋奶粉身价暴涨，是由于渠道商推高了50%的费用。
    但业内人士郭先生向记者透露，渠道层次多应该还不是奶粉价格高的主要原因，这是社会分工必然形成的，不过，国内商场和渠道费用高也是不争的事实。“可以去查一下国外奶粉商家的毛利润和净利润水平，应该都是比国内低。”他说。
    郭先生认为，洋奶粉在中国的售价高企主要有两方面原因。一方面，从消费者来看，自三鹿奶粉事件发生以来，消费者对食品、国产奶粉失去信心，又没有对产品质量的鉴别能力，婴儿奶粉作为家中宝贝必备的东西自然成就了消费者买贵不买便宜的心理，这也是高价奶粉的基础之一。另一方面，偶然的缺货畅销成为商家涨价的理由，高毛利产品的税费、商场进场费、扣点自然也水涨船高。这两方面互相作用，成就了当前的市场格局。
市场竞争推高奶粉价格
    中国奶粉市场有着巨大的发展空间。
    据中投顾问发布的报告显示，中国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。未来，中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。
    庞大的消费市场自然会吸引国外品牌蜂拥而至，而中国庞大的奶粉市场也一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场。在这种背景下，洋奶粉的高价似乎成为必然。
    “世界上没有任何一个婴儿奶粉市场像中国这样，有超过七八十家奶粉品牌的存在。在德国，我们只有3个品牌的婴儿奶粉存在竞争关系，而中国是全球奶粉市场中竞争最激烈的地方，中国的特殊国情，推高了洋奶粉在中国的价格。”显然，斯蒂凡·喜宝对各路“英雄”在中国奶粉市场上的激烈竞争深有体会。
    不过，这样的高价格却没有为商品带来高品质。一般情况下，洋奶粉屡次提价的理由可以被概括为：成本提高、改良配方、关税以及更换包装，但细细品味，这些理由着实有些牵强。
    从关税上来讲，今年，政府已经下调了特殊配方奶粉和婴儿食品的的进口关税，目的是降低进口品牌进入门槛。从包装和原料成本上来看，据报道，今年以来，国际市场洋奶粉奶源价格连续下行，国际大包奶粉原料价格也开始回落。而从改良配方上来看，洋奶粉并非没有质量问题。据统计，在国家质检总局14个月以来公布的不合格产品通报名单中，共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货，其中四分之三为婴幼儿奶粉。
    “所有洋奶粉的高价格都与高品质相匹配，这肯定是不可能的，这种想法违背市场常识。未来，随着中国市场环境的改善，消费者日益理性，洋奶粉价格应该会趋于合理。”郭先生对记者表示。
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